658.8Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución
Nota de contenido:
1. Mercadotecnia: perspectiva gerencial - 2. Sistemas mercadotécnicos y organización - 3. Planeación mercadotécnica - 4. Entendiendo el comportamiento del consumidor - 5. El proceso de decisión de compras - 6. Segmentación del mercado - 7. Medición y pronóstico del mercado - 8. Herramientas de decisión para la estrategia mercadotécnica - 9. Estrategia de productos - 10. Estrategia de nuevos productos - 11. Estrategia para productos maduros - 12. Estrategia de canal - 13. Estrategia de distribución física - 14. Estrategia promocional: consideraciones generales - 15. Estrategia promocional: Casos especiales en publicidad - 16. Estrategia promocional: Casos especiales en la venta personal - 17. Estrategia de precios: un enfoque general - 18. Estrategia de precios. eventos y problemas - 19. El plan mercadotécnico integrado - 20. El sistema de información mercadotécnica - 21. Encuestas de mercado - 22. Costo mercadotécnico y análisis de redituabilidad - 23. Impactos ambientales sobre la mercadotecnia - 24. Formas de la gerencia mercadotécnica.
