PRIMERA PARTE: Aspectos psicológicos del consumo: 1. Demanda - 2. Mercado - 3. Negocio - 4. Marketing estratégico - 5. Modelos de decisión del consumidor - 6. El universo simbólico - 7. La naturaleza psicológica - SEGUNDA PARTE: El empresario en el mundo moderno: 8. Hacia una nueva civilización - 9. La innovación y el empresario innovador.
