1. Introducción - 2. Los beneficios y la estrategia mercadologica - 3. Competencia y decisiones mercadologicas - 4. Análisis de la demanda, su teoría económica - 5. Análisis de la demanda, conducta del consumidor - 6. Análisis de la demanda, previsión - 7. Análisis del corte - 8. Estructura de la distribución - 9. La ley y el director comercial - 10. Decisisones sobre los productos - 11. Decisisones sobre el modo de canalizar la distribución - 12. Decisisones sobre precios - 13. Decisisones sobre promoción, introducción y publicidad - 14. Decisiones de promoción y venta personal - 15. Decisiones relativas a la localización.
