| TÃtulo : |
Fundamentos de mercadotecnia |
| Tipo de documento: |
TEXTO IMPRESO |
| Autores: |
William J. Stanton ; Armando Sánchez Pérez, Traductor ; Leonel Pérez de las Heras, Traductor ; Marcela Benassini Félix, ; Gerardo Moreno González, |
| Mención de edición: |
3a. ed. |
| Editorial: |
México : McGraw-Hill |
| Fecha de publicación: |
1985 |
| Número de páginas: |
779 p. |
| Dimensiones: |
24 cm. |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Descriptores: |
Administración ; Estudio de mercado ; Marketing ; Publicidad
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| Clasificación: |
658.8 Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución |
| Nota de contenido: |
Parte I: La mercadotecnia moderna: 1. El campo de la mercadotecnia - 2. El entorno de la mercadotecnia y la administración de la mercadotecnia - 3. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados casos de la parte 1 - Parte II: Mercados meta: 4. Selección de mercados meta: aspectos demográficos y poder de compra - 5. Influencias culturales y del grupo social sobre el comportamiento del comprador y la clasificación de los bienes de consumo - 7. El mercado industrial casos de la parte 2 - Parte III: El producto : 8. Planeación y desarrollo del producto - 9. Estrategias de la mezcla del producto - 10. Marcas, empaques y otras carcterÃsticas del producto casos de la parte 3 - Parte IV: El precio: 11. Determinación del precio y sus objetivos - 12. Métodos básicos para la determinación de precios - 13. Estrategias y polÃticas para el establecimiento de precios casos parte 4 - Parte V: Distribución: 14. Mercado al detalle e instituciones de ventas al detalle - 15. Mercado al mayoreo y los intermediarios en las operaciones al mayoreo - 16. Canals de distribución: conflicto, cooperación y administración - 17. Administración de la distribución fÃsica casos de la parte 5 - Parte VI: Promoción: 18. El programa promocional - 19. Administración de la venta personal - 20. Administración de la publicidad y la promoción de ventas casos de la parte 6 - Parte VII: La mercadotecnia en campos especiales: 21. Mercadotecnia de servicios - 22. Mercadotecnia social en las organizaciones no lucrativas - 23. Mercadotecnia internacional casos de la parte 7 - Parte VIII: Planeación y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia : 20. Planeación estratégica de mercadotecnia, predicción y evaluación - 25. Meracdotecnia: evaluación social y perspectivas. |
| Link: |
https://biblioeco.unsa.edu.ar/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=38958 |
| Ubicación : |
658.8 S792 3ed. |