| TÃtulo : |
Marketing |
| Tipo de documento: |
DOCUMENTO ELECTRÓNICO |
| Autores: |
Kotler, Philip ; Gary Armstrong ; Sridhar Balasubramanian |
| Editorial: |
México : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2024 |
| Número de páginas: |
771 p. |
| Dimensiones: |
pdf |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-607-32-5991-0 |
| Nota general: |
E-book disponible para toda la Comunidad Universitaria de la Facultad de Ciencias Económicas por medio de la suscripción anual a la Plataforma E-libro |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Descriptores: |
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ; Estudio de mercado ; Marketing ; VENTA
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| Nota de contenido: |
1. Marketing: crear valor y compromiso para el cliente - 2. Empresa y estrategia de marketing: asociarse para generar compromiso, valor y relaciones con los clientes - 3. Análisis del entorno de marketing - 4. Gestión de la información de marketing: para conocer mejor a los clientes - 5. Mercados de consumo y comportamiento del comprador - 6. Mercados empresariales y comportamiento del comprador empresarial - 7. Estrategia de marketing basada en el valor para el cliente: creación de valor para los clientes objetivo - 8. Productos, servicios y marcas: crear valor para el cliente - 9. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto - 10. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente - 11. Estrategias de fijación de precios: temas avanzados - 12. Canales de marketing: aportar valor al cliente - 13. Venta al por menor y al por mayor - 14. Atraer a los consumidores y comunicar el valor para el cliente: estrategia integrada de comunicaciones de marketing - 15. Publicidad y relaciones públicas - 16. Venta personal y promoción de ventas - 17. Marketing digital - 18. Creación de ventajas competitivas - 19. Marketing global - 20. Marketing sostenible: responsabilidad social y ética. |
| Link: |
https://biblioeco.unsa.edu.ar/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=61364 |
