| TÃtulo : |
Dirección de Marketing |
| Tipo de documento: |
DOCUMENTO ELECTRÓNICO |
| Autores: |
Kotler, Philip ; Keller, Kevin Lane ; Alexander Chernev ; Silvia Molina Espejo, Traductor |
| Mención de edición: |
16a. ed. |
| Editorial: |
México : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2023 |
| Número de páginas: |
608 p. |
| Dimensiones: |
pdf |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-607-32-5944-6 |
| Nota general: |
E-book disponible para toda la Comunidad Universitaria de la Facultad de Ciencias Económicas por medio de la suscripción anual a la Plataforma E-libro |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Descriptores: |
Estudio de mercado ; Marketing
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| Nota de contenido: |
1. Definición de marketing para las nuevas realidades - 2. Planeación y dirección de marketing - 3. Análisis de los mercados de consumo - 4. Análisis de los mercados de negocios - 5. Ejecución de estudios de mercado - 6. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta - 7. Diseñando una propuesta de valor y posicionamiento para el cliente - 8. Diseño y gestión de productos - 9. Diseño y gestión de servicios - 10. Creación de marcas fuertes - 11. Gestión de precios y promociones de ventas - 12. gestión de las comunicaciones de marketing - 13. Creación de una campaña de marketing integrado en la era digital - 14. Venta personal y marketing directo - 15. Diseño y gestión de los canales de distribución de marketing - 16. Gestión de la venta minorista - 17. Impulsando el crecimiento en mercados competitivos - 18. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado - 19. Construyendo la lealtad del cliente - 20. Acceso a los mercados globales - 21. Marketing socialmente responsable - |
| Link: |
https://biblioeco.unsa.edu.ar/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=63901 |
