659Publicidad y propaganda. Información Relaciones públicas
Nota de contenido:
1. La mayor parte de la publicidad fracasa – 2. Errores incorregibles cometidos antes de empezar – 3. Por qué tantos enunciadores se equivocan de agencia – 4. Algo más sobre elegir una agencia – 5. ¿Nos vieron en televisión? – 6. Lo barato puede salir caro – 7. ¿Con qué frecuencia? – 8. Algo más sobre frecuencia – 9. ¿De qué tamaño? – 10. La creatividad lo es todo… ¿si lo es? – 11. Cuidado con las imitaciones – 12. Los cuatro errores más frecuentes en el diseño y distribución de un anuncio publicitario – 13. Cuatro errores frecuentes en la comunicación – 14. Como usar palabras e imágenes para lograr que otros hagan lo que queremos – 15. Más maneras de lograr que hagan lo que queremos – 16. Nueva teoría completa de la redacción – 17. El éxito: si no se mide ¿cómo se sabe que existe? – 18. El error fundamental de los principiantes con el correo directo – 19. ¿Las agencias de publicidad cobran demasiado? – 20. Seis errores cometidos por los críticos de la ´publicidad – 21. Los 27 errores más frecuentes en la publicidad y como evitarlos: un repaso – 22. Por qué alguna publicidad tiene éxito –
